Publicado originalmente por rest of world
Conhecida como a “bíblia do estilo de vida” da China, a plataforma de mídia social é um guia de vida aspiracional ou uma armadilha consumista.
No ano passado, Jessica Tian, editora de uma revista em Pequim, estava comprando um anel de noivado com seu então noivo. Ela decidiu buscar conselhos nas mídias sociais chinesas e na plataforma de comércio eletrônico Xiaohongshu: Qual anel ela deveria escolher? Uma Tiffany de 0,8 quilates ou uma Harry Winston de 0,7 quilates?
Depois que dezenas de outros usuários de Xiaohongshu comentaram em seu post, ela decidiu ir com o último. “Eu estava inclinado para Tiffany”, disse o jovem de 29 anos ao Rest of World. “Mas mudei de ideia depois de ler os comentários.”
Em Xiaohongshu, traduzido em chinês como “pequeno livro vermelho”, usuários como Tian podem encontrar respostas para todos os tipos de perguntas que uma jovem chinesa pode fazer: o que se deve pedir na mais nova rede de chás de bolhas? Quais medicamentos curam cólicas menstruais? Como você limpa cílios postiços? Como você termina com alguém sem machucá-lo? Além de selecionar seu anel de noivado, Tian usou o aplicativo para escolher comida de gato, um carro elétrico, um aquecedor de água e pisos para seu novo apartamento. “Eu não confiaria em algo se ninguém o revisasse em Xiaohongshu”, disse Tian.
Fundado em 2013 como um guia específico de Hong Kong para viajantes ricos, principalmente do sexo feminino, em busca de recomendações de compras, o Xiaohongshu se expandiu para uma plataforma com 200 milhões de usuários ativos mensais, que usam o aplicativo para compartilhar dicas sobre tudo, desde dieta a namoro e idioma. aprendizado. As informações se tornaram tão abundantes e diversificadas em Xiaohongshu que muitos usuários – jovens, ricos, urbanos e predominantemente mulheres – as usam como seu principal mecanismo de busca. Em uma declaração ao Rest of World, a empresa se descreveu como uma “bíblia do estilo de vida”.
Para a juventude urbana chinesa de hoje, Xiaohongshu se tornou o guia obrigatório sobre como viver melhor comprando mais. Seus fãs descrevem Xiaohongshu como uma comunidade amiga das mulheres com aspirações compartilhadas, enquanto os críticos a chamam de armadilha consumista que sufoca a geração jovem com expectativas irrealistas…
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