Publicado originalmente por The Guardian
Elon Musk substituiu o antigo logotipo bluebird do Twitter por um “X”, refletindo o novo nome da empresa, X Holdings Corp, e sua visão de criar “X, o aplicativo para tudo”.
A carta claramente exerce algum fascínio pelo homem mais rico do mundo; um de seus primeiros empreendimentos online foi o banco X.com, que ele cofundou em 1999.
Mas Musk está longe de ser o único a sentir que o X marca o ponto ideal da marca. Desde que Wilhelm Röntgen descobriu uma nova forma de radiação em 1895, que ele chamou de radiação-X ou raios-X, a carta tem sido associada à ciência e ao futuro. Também lembra as palavras dinâmicas que começam com o prefixo ex, como extra, excitante e excesso.
Aqui, veremos como marcas de todo o espectro cultural tentaram se dar um pouco do fator X.
O Twitter se junta a uma longa lista de empresas de tecnologia associadas à 24ª letra do alfabeto, desde a fabricante de copiadoras digitais Xerox até o provedor americano de serviços de internet Xfinity.
Talvez o produto X mais proeminente seja o Xbox da Microsoft, lançado nos Estados Unidos em novembro de 2001 como rival dos consoles de jogos PlayStation da Sony, com jogos anteriores como Call of Duty, Grand Theft Auto e Halo. Desde então, a marca tem se fortalecido, lançando as séries Xbox 360, Xbox One e Xbox X e S, e vendendo dezenas de milhões de unidades em todo o mundo…
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