Publicado originalmente por The Guardian
Sempre me considerei velho demais para o TikTok . Há um ano, baixei o aplicativo, naveguei, senti um misto de horror e fascínio, tentei fazer um vídeo, não consegui e desisti.
Mas, recentemente, dei outra olhada, e o que descobri me fascinou e me confundiu: um vídeo após o outro, os criadores preparavam lenta e cuidadosamente bebidas quentes – matcha espumoso ou café em cápsula derramado sobre gelo em grandes jarros cilíndricos, perseguidos com leite de amêndoa. Essas pessoas acordaram antes do amanhecer para começar o dia. Todos eles empurraram o mesmo bandana inchada na testa e, em seguida, recitavam afirmações matinais enquanto aplicavam soro e modelavam as sobrancelhas. Eles registraram seus “objetivos” e planejaram seu dia por hora. Eles trabalharam em conjuntos de spandex tão novos que senti vontade de jogar fora meus sutiãs esportivos velhos e surrados. Eles meditaram e/ou praticaram ioga (ambos?!). Eles fizeram smoothies com frutas frescas e todos os tipos de suplementos em pó. Em alguns casos, eles fizeram “caminhadas de saúde mental”. E eles documentaram tudo .
Por que todos estavam seguindo uma #MorningRoutine muito semelhante e eu deveria estar fazendo isso também? Com mais de 1 milhão de vídeos e 15 bilhões de visualizações para a hashtag (e outros 37 bilhões em #skincareroutine ), deve haver algo para recomendá-la.
Os vídeos da rotina matinal se originaram do YouTube, diz a professora Crystal Abidin, antropóloga digital e fundadora da TikTok Research Network ( TCRN) . No auge da pandemia, o uso do TikTok disparou e os “criadores” que conquistaram seguidores exibindo suas vidas emocionantes – antes repletas de eventos, restaurantes e viagens – tiveram que contar com a domesticidade mundana para o conteúdo. Foi quando o gênero “rotina matinal” migrou para o TikTok com força. E com a popularidade desse gênero, surgiram novas oportunidades para influenciadores…
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