Publicado originalmente por New Yorker
Na manhã de quinta-feira, com uma sensação de pavor iminente, me inscrevi no Threads, um clone do Twitter da Meta, proprietária do Facebook e do Instagram. A nova rede social foi lançada na noite de quarta-feira com a atitude de um disparo digital de Mark Zuckerberg a Elon Musk. O Twitter, sob a posse de Musk, vem afundando lentamente; uma política de limitar quantos tweets os usuários não pagantes podem ver a cada dia foi apenas seu último passo em falso. Com o lançamento do Threads, Zuckerberg ameaçava ocupar o território de seu concorrente, roubando para si o nicho das redes sociais baseadas em texto.
O contraste era gritante. A atmosfera do Twitter ultimamente passou de um jantar decadente, como Willy Staley escreveu no Times, para um bar onde o barman tem que expulsar os últimos clientes oscilantes. Threads, por outro lado, era brilhante e novo, como o primeiro dia de aula do ensino médio. A Meta parecia ter encorajado celebridades e influenciadores a pré-estocar o feed com postagens agressivamente entusiasmadas. Os usuários entraram no meio de uma festa barulhenta.
Em questão de dias, o Threads ganhou mais de setenta milhões de usuários, de acordo com a Meta, tornando-se um dos aplicativos de crescimento mais rápido de todos os tempos. Claro, ele pegou carona nos bilhões de usuários pré-existentes do Meta. A única forma de se cadastrar na rede social é com uma conta no Instagram, e isso gera uma lista pronta de seguidores e contas seguidas. (A única maneira de excluir uma conta do Threads é excluir também o perfil do Instagram associado; isso bloqueia ainda mais os usuários.) A experiência de usar o Threads é um pouco como estar no Instagram se de repente priorizasse trechos de texto em vez de imagens. A interface é instantaneamente familiar para os usuários do Twitter, embora mais limpa e alinhada com as tendências atuais de design visual. (Twitter agora está ameaçando processar a Meta por “apropriação indébita dos segredos comerciais do Twitter”.) O feed do Threads éalgorítmico, semelhante ao feed “For You” do TikTok e do Twitter, o que significa que as recomendações automatizadas aparecem com a mesma frequência das postagens das contas que você segue. No momento, é impossível ver postagens apenas de contas seguidas; Os executivos da Meta prometem que um feed cronológico está em andamento, mas, como no Facebook e no Instagram, é improvável que esse recurso seja o padrão. Como resultado, muito do que vejo no Threads é o tipo de celebridade banal e autopromoção de marca que tentei evitar no Twitter – postagens de Chris Hemsworth e Ellen DeGeneres, Spotify pedindo aos fãs suas listas de reprodução favoritas e sugestões a seguir. Kardashians. O feed Threads raramente aparece em ordem cronológica e geralmente exibe postagens distintas da mesma conta seguidas.
O que antes tornava o Twitter bem-sucedido era seu compromisso inabalável com informações em tempo real. Foi um festival de gritos de jornalistas, criadores de notícias e criadores, e qualquer um poderia se juntar ao barulho em pé de igualdade. Adam Mosseri, o chefe do Instagram, postou no Threads que o aplicativo não “incentivaria” notícias, como o Twitter fez uma vez: “Existem comunidades incríveis mais do que suficientes – esportes, música, moda, beleza, entretenimento etc. uma plataforma vibrante sem a necessidade de entrar em política ou notícias difíceis”, escreveu ele. Threads, continuou ele, é “um lugar menos raivoso para conversas”. Obviamente, negar a política é um movimento político em si e não isenta a liderança da Threads da responsabilidade pelo impacto político do conteúdo da plataforma. TikTok, que impede a disseminação de notícias e incentiva o conteúdo de entretenimento, está enfrentando escrutínio por suas políticas de moderação e sua possível conexão política com o governo chinês. Até agora, ninguém parece saber exatamente o que postar no Threads, embora o tom dominante seja anódino e sincero. Os proprietários de contas populares do Instagram, que atualmente dominam o espaço do Threads, não são necessariamente escritores ágeis. Em seu influente boletim informativo Garbage Day, Ryan Broderick descreveu o conteúdo do Threads como “nada anticultural que funciona bem no Facebook ou no Instagram”…
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