Publicado originalmente por rest of world
À medida que a campanha para as eleições de 2024 na Índia se torna digital, os influenciadores de mídia social se tornaram uma ferramenta poderosa para tentar moldar o comportamento do eleitor.
Quando o primeiro-ministro indiano Narendra Modi completou nove anos no cargo em 26 de maio, seu partido Bharatiya Janata (BJP) marcou o aniversário realizando um encontro com cerca de 500 influenciadores de mídia social em um estádio de críquete na capital financeira do país, Mumbai. Os influenciadores, cujas contagens de seguidores variaram de milhões a meros milhares, foram reconhecidos por sua contribuição para o sucesso do BJP e foram solicitados a conduzir encontros semelhantes para alcançar outras vozes proeminentes nas mídias sociais.
Desde então, o BJP realizou vários encontros de influenciadores semelhantes em toda a Índia, incluindo Jammu e Caxemira, Gujarat e Nova Delhi.
Enquanto a Índia se prepara para uma eleição geral em 2024 – onde Modi provavelmente será reeleito para um terceiro mandato – os influenciadores de mídia social se tornaram uma propriedade quente. Eles estão sendo perseguidos não apenas pelo BJP, mas por vários outros partidos políticos, que estão dispostos a pagar muito dinheiro para aproveitar sua popularidade para impulsionar as campanhas eleitorais. Em junho de 2023, o governo de Rajasthan – o estado do oeste da Índia onde está no poder o principal partido da oposição, o Congresso Nacional Indiano – disse que pagaria aos influenciadores entre US$ 120 e US$ 6.000 para promover seus esquemas de assistência social no Facebook, Twitter, Instagram e YouTube.
“Esta eleição seria uma eleição de influenciadores”, disse um influenciador do YouTube, que faz vídeos políticos há mais de dois anos, ao Rest of World. Eles pediram anonimato porque temiam retaliação do BJP. “Os influenciadores substituíram os principais âncoras da TV em grande parte. No entanto, os influenciadores não são jornalistas, são artistas.”
Um comentarista político com quase 200.000 seguidores no Twitter disse ao Rest of World que foi abordado por várias agências de publicidade oferecendo até 45.000 rúpias (US$ 548) por um tweet relacionado à política. “Alguns partidos políticos nos pedem para fazer seis tweets em um mês, o que facilmente gera mais de dois lakh rúpias (US$ 2.437) em um mês. É um mercado muito lucrativo”, disseram. Essas postagens não trazem divulgações “porque no momento em que adicionamos uma divulgação, essa postagem política perde seu valor”, disseram eles…
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