Publicado originalmente por MIT Technology Review
Algoritmos agora determinam quanto as coisas custam. Isso é chamado de precificação dinâmica e se ajusta de acordo com as condições atuais do mercado para aumentar os lucros. A ascensão do comércio eletrônico impulsionou algoritmos de precificação para uma ocorrência cotidiana — esteja você comprando na Amazon, reservando um voo, hotel ou pedindo um Uber. Nesta continuação de nossa série sobre automação e sua carteira, exploramos o que acontece quando uma máquina determina o preço que você paga.
Este episódio foi relatado por Anthony Green e produzido por Jennifer Strong e Emma Cillekens. Somos editados por Mat Honan e nosso engenheiro de mixagem é Garret Lang, com design de som e música de Jacob Gorski.
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Jennifer: Tudo bem, então estou em um aeroporto nos arredores de Nova York e apenas olhando para o painel de partidas aqui, vendo todos esses voos indo para lugares diferentes… Isso me faz pensar sobre como decidimos quanto algo deve custar… como uma passagem para um desses voos. Porque para onde o avião está indo é apenas parte do quebra-cabeça. O preço da passagem aérea é altamente personalizado. Ele inclui grandes quantidades de dados do consumidor. Os preços também mudam em tempo real com base em coisas como nossos padrões de reserva, preços dos concorrentes, até mesmo o clima…
Jennifer: Mas nem sempre foi assim. Houve um tempo… podíamos confiar na noção de que “o que você vê é o que você obtém”.
Hoje em dia, os preços são decididos por algoritmos. É chamado de precificação dinâmica… que precifica as coisas de acordo com as condições atuais do mercado para aumentar os lucros.
E não são apenas as companhias aéreas que usam essa técnica.
[SOT: Varejistas adotam ‘preços dinâmicos’ – via YouTube]
Repórter de TV: …e está se tornando cada vez mais comum graças aos algoritmos de computador. Você encontrará isso em ingressos para a Disney World, quartos de hotel, assentos da Major League Baseball…e agora. AMAZON.
Jennifer: O comércio eletrônico impulsionou esses algoritmos para uma ocorrência cotidiana…
Mas o que isso significa para os consumidores?..
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