Publicado originalmente por Slate
A rede social de Elon Musk agora se chamará “X”. Sim, isso vai consertar as coisas.
O nome do Twitter está mudando para X. A permanência dessa mudança é uma questão de alguma questão. Será que vai durar para sempre? Vai durar até que Elon Musk mude de ideia sobre isso? Vai durar até que ele venda o Twitter por peças e o novo comprador prefira um dos nomes de empresas mais reconhecidos do mundo a … seja lá o que for? Ninguém sabe, mas pelo menos no futuro previsível, o pássaro está prestes a sair.
Provavelmente não é uma ideia vencedora, algo que só podemos dizer com confiança porque a maioria das ideias marcantes de Musk no Twitter estão indo muito mal. A verificação paga transformou a marca de seleção azul em um símbolo político controverso, a ponto de muitas celebridades (e muitos tipos de mídia de esquerda) quererem deixar claro que não o compraram. O aumento das postagens de usuários pagos tornou o Twitter um lugar menos atraente para entrar em brigas online. E nada disso importa muito em termos de negócios. O Twitter está em frangalhos financeiros porque o comportamento de Musk (postagens grosseiras, problemas de pessoal, compromisso questionável com a moderação de conteúdo, a repulsa mais ampla que ele agora parece inspirar) afundou os negócios de publicidade do Twitter. Tudo isso para uma empresa pela qual Musk pagou em excesso (US$ 44 bilhões, a maior parte do próprio Musk!) e carregada com pagamentos de dívidas incapacitantes que teriam sobrecarregado até mesmo um Twitter que ainda tinha amigos na Madison Avenue.
Mas o novo nome vai ficar bem. O novo logotipo vai ficar bem. Somos uma espécie de chorões, mas as pessoas tendem a responder às mudanças de nome superando-as e cuidando de seus negócios. Certamente existem pessoas que pararam de torcer pelo time da NFL de Washington quando ele parou de usar calúnia como apelido, mas são um grupo marginal. Um grupo maior responde a uma mudança de nome sem fazer nada, mesmo que seus membros percebam que o nome mudou. Vou continuar postando no X. Provavelmente ainda vou chamá-lo de Twitter por um tempo, exceto quando estiver escrevendo nas páginas sagradas de revistas como esta, quando a formalidade me levará a usar o novo nome. Se meus amigos e meu público estiverem no X, não importa como se chama. Há um outro lado difícil, porém, em mudar o nome do Twitter para uma letra do alfabeto: é uma camada bem fina de tinta que não faz quase nada para obscurecer que o site anteriormente conhecido como Twitter está ficando cada vez mais ruim a cada dia.
Desde o momento em que Musk desistiu de sua luta legal contra o antigo conselho de administração do Twitter e concordou em prosseguir com sua compra do Twitter em 2022, ele está visualizando esse momento. Ele disse na época que o Twitter poderia acelerar o desenvolvimento de um “aplicativo para tudo” chamado “X”. Na primavera passada, Musk apresentou a ideia um pouco mais. Fundamentalmente, o Twitter é uma segunda tela. Você assiste a um jogo de futebol e mantém o Twitter ativo para poder conversar com seus amigos sobre a jogada. Você assiste Sucessão, e pode gritar spoilers com todos os outros que concordaram em experimentá-los no momento. ( A sucessão era o Twitter da televisão, pois era muito divertido e tinha muitos usuários avançados da moda, apesar de não ter alcançando tantas pessoas quanto concorrentes menos brilhantes .)..
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