Publicado originalmente por Wired
“Embora provocador de conversa, parece infantilizante”, diz um jovem eleitor sobre as campanhas de memes travadas pelos partidos Trabalhista e Conservador no Reino Unido. “Eles estão banalizando um acontecimento muito sério.”
Quase imediatamente após a convocação das eleições gerais no Reino Unido, em 22 de maio, a guerra dos memes começou. Campanhas de mídia social dos partidos Trabalhista e Conservador compartilharam centenas de memes, do viral TikTok do Trabalhismo usando “Surprise! Surpresa!” para zombar dos planos do Partido Conservador de serviço nacional obrigatório aos 18 anos, ao vídeo do TikTok dos conservadores mostrando apenas slides em branco intitulados “Aqui estão todas as políticas trabalhistas”. A Reforma do Reino Unido, os Liberais Democratas e o Partido Verde contribuíram com a sua própria quota de memes na preparação; enquanto isso, os dois partidos líderes nas pesquisas estão envolvidos em uma “trollagem” em plataformas como TikTok, Instagram e X.
“Os shitposters se tornaram populares”, diz o estrategista político Jack Spriggs, da Cavendish Consulting, especializado na influência do TikTok na política.
Mas as reações à guerra dos memes têm sido variadas, especialmente entre o eleitorado da Geração Z, variando de diversão a repulsa. “Embora a conversa provoque, ela parece infantilizante”, diz Maya Hollick, eleitora de 20 anos, de Londres. “Eles estão banalizando um acontecimento muito sério.”
O Partido Trabalhista lançou a sua conta TikTok assim que foi anunciada a data das eleições, 4 de julho, e ganhou mais de 200.000 seguidores desde então, com centenas de vídeos a mais do que qualquer outro partido. Muitas de suas postagens têm mais de um milhão de visualizações, mas seu alcance vai ainda mais longe. “O poder mais importante do TikTok não é o quanto ele permanece na plataforma, mas o quanto ele viaja”, diz Hannah O’Rourke, cofundadora do Campaign Lab, uma organização que pesquisa inovação em campanhas…
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