Publicado originalmente por rest of world
Em meio a uma temporada eleitoral crítica, as estratégias de campanha digital equivalem a perseguir memes e compartilhar movimentos de dança estranhos, em vez de se envolver seriamente em políticas.
Certa tarde, no final de março, Jorge Álvarez Máynez balançou ao som de uma música vallenato antes de descer do palco, pular uma barricada e se deparar com uma multidão de mulheres.
Para o olhar destreinado, o jovem de 38 anos pode ter parecido uma estrela do rock nascente. Na realidade, Álvarez Máynez é um candidato presidencial, dançando pelo México enquanto o país se prepara para ir às urnas.
Ele não é a exceção. Faltando apenas algumas semanas para as eleições, os candidatos estão apresentando seus melhores passos de dança. Coreografias executadas de maneira desajeitada, memes virais e desafios do TikTok têm estado no centro das campanhas políticas. Esta estratégia, disseram os especialistas ao Resto do Mundo, tem tido sucesso em chamar a atenção, apesar de não ter conseguido resolver muitos dos problemas urgentes do México.
Os candidatos “estão muito presos à necessidade de estar presentes nas redes sociais, de serem tendências”, disse Alejandra López, cientista política da Universidade Anáhuac. Mas, ela acrescentou, “curtir não é um voto”.
Em junho, os mexicanos votarão em mais de 20 mil cargos, inclusive para o Congresso, governos estaduais e representantes locais. Quase um terço do eleitorado do México – cerca de 26,2 milhões de pessoas – tem entre 18 e 29 anos de idade. E o país está entusiasmado com as redes sociais: no ano passado, 93,2% dos internautas estavam no Facebook e 76,5% no TikTok. Não é nenhuma surpresa que uma postagem viral, uma dança ou um jingle seja o prêmio principal nesta temporada de campanha…
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