Publicado originalmente por Wired
As políticas que reconhecem a importância cultural e econômica da indústria protegerão tanto os trabalhadores quanto os consumidores.
Em julho de 2021,a cantora Olivia Rodrigo visitou a Casa Branca como parte de uma campanha para incentivar os jovens a se vacinarem. A visita consistiu em uma série de fotos meticulosamente planejadas e criação de conteúdo para mídia social, incluindo o encontro com a vice-presidente Kamala Harris enquanto usava ternos rosa claro combinando e posando com o presidente Joe Biden em óculos de aviador combinando. Rodrigo e o Dr. Anthony Fauci fizeram um vídeo deles lendo tweets positivos sobre vacinas, baseando-se em um tropo popular da televisão tarde da noite em que as celebridades leem tweets sobre si mesmas.
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Pessoas e organizações em todos os cantos da sociedade adotaram a ideia de que qualquer um pode cultivar um público fornecendo conteúdo consistente e relacionável nas mídias sociais e, em seguida, alavancar o envolvimento desse público como evidência de “influência” para recompensas sociais e econômicas. A indústria continua a crescer a taxas surpreendentes (recentemente foi avaliada em cerca de US$ 16,5 bilhões) e afeta muito a forma como informações, bens e serviços são concebidos, comercializados e vendidos. O trabalho dos influenciadores tornou-se crítico para a esfera comercial e para moldar o discurso público, mas em sua forma atual, a indústria torna a exploração – tanto por influenciadores quanto por influenciadores, marcas e empresas de mídia social – muito fácil.
O trabalho dos influenciadores criaenorme valor para marcas e empresas de mídia social, mas sua crescente importância cultural e econômica não mudou necessariamente suas posições precárias como trabalhadores. As plataformas e marcas para as quais os influenciadores estão em dívida os incentivam a estar sempre “ligados”, frequentemente articulando suas habilidades e compartilhando continuamente histórias pessoais, mas de forma monetizável – quando a definição do que é “monetarizável” muda frequentemente. Agendar campanhas e ser pago por elas geralmente fica à mercê de outras pessoas, e as discrepâncias salariais e a discriminação são comuns.
Enquanto isso, marcas e agências de marketing, embora diferentes, atuam dentro da indústria de influenciadores para contratar e promover o trabalho dos influenciadores. Como há uma abundância de aspirantes a influenciadores e conteúdo, marcas e profissionais de marketing criaram ferramentas e práticas para descobrir com quem trabalhar e como. Priorizando a eficiência sobre as nuances, algumas dessas ferramentas desvalorizam sistematicamente pessoas queer e pessoas de cor, descobriu a pesquisadora de mídia Sophie Bishop . Ao longo do tempo, as pressões internas e externas levaram a uma variedade de outras consequências, incluindo a aceleração dos ciclos de produção e comercialização, produtos cada vez mais feitos para uso de curto prazo e minimização da tomada de riscos criativos relacionados à necessidade de “fazer bem”. nas redes sociais…
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