Publicado originalmente por The Markup
Uma planilha no site da plataforma de anúncios Xandr revelou uma enorme coleção de “segmentos de audiência” usados para atingir consumidores com base em informações e inferências altamente específicas, às vezes íntimas Por Jon Keegan e Joel Eastwood
Que palavras você usaria para se descrever? Você pode dizer que é dono de um cachorro, um pai, que gosta de Taylor Swift ou que gosta de tricotar. Se você quiser compartilhar, pode dizer que tem uma personalidade ensolarada ou que segue uma determinada religião.
Se você passa algum tempo online, provavelmente tem alguma ideia de que a indústria de publicidade digital está constantemente coletando dados sobre você, incluindo muitas informações pessoais, e classificando você em categorias especializadas para aumentar a probabilidade de você comprar as coisas para as quais eles anunciam. você. Mas em uma rara olhada em quão profunda e estranha é a toca do coelho da publicidade direcionada, The Markup analisou um banco de dados de 650.000 desses segmentos de público, descobertos recentemente no site da plataforma de anúncios da Microsoft Xandr. O tesouro de dados indica que os anunciantes também podem segmentar pessoas com base em informações confidenciais, como “compradores inveterados” de kits de teste de gravidez, interesse em tumores cerebrais, tendência à depressão, visita a locais de culto ou sensação de “desânimo fácil” ou que eles “obtêm um trato cruel da vida”.
Muitas das categorias de anúncios do Xandr são mais prosaicas, classificando as pessoas como “Affluent Millennials”, por exemplo, ou como “Visitantes do Dunkin Donuts”. Os críticos da indústria levantaram questões sobre a precisão desse tipo de segmentação. E a prática de fatiar e dividir audiências para anunciantes é antiga.
Mas a exposição de uma coleção de segmentos de público desse tamanho oferece aos consumidores uma visão incomum de como eles e suas famílias são embalados, descritos e categorizados pelas empresas de publicidade.
Como os segmentos também incluem os nomes das empresas envolvidas em criá-los, eles também esclarecem como grupos díspares de dados pessoais – coletados pelo rastreamento da atividade online das pessoas e dos movimentos no mundo real – são combinados em grupos personalizados e marcados de possíveis visualizadores de anúncios. que podem ser comercializados para editores e anunciantes…
Veja o artigo completo no site The Markup