Publicado originalmente por New York Times
Uma série de vídeos estranhos mostra o que a IA generativa e a publicidade têm em comum: mastigam o subconsciente cultural e o devolvem para nós.
Mesmo que não trabalhasse com publicidade, seria um conhecedor de comerciais. Você provavelmente é um também. Pense em todos os tropos que você ingeriu ao longo dos anos – os hatchbacks verde-floresta conquistando as paisagens acidentadas do oeste, os quilômetros de mussarela estendidos pelas principais redes de pizza. Estas são as imagens que permitem que você saiba que tipo de pitch você está assistindo, para que você não fique confuso quando a marca aparecer.
O mesmo se aplica a um vídeo recente: ele começa, convencionalmente, em um churrasco, onde uma música do Smash Mouth está tocando e as pessoas conversam alegremente enquanto bebem cerveja. Mas cerca de três segundos depois, sua amígdala começa a paginar para backup. Os foliões estão rindo muito agressivamente. Uma loira parece estar conversando com sua cerveja, que ela segura em um carnudo koozie de dedos disformes. Há fotos estranhas de lábios e bebidas, saltitando sem nunca se encontrarem adequadamente. As bebidas continuam ficando maiores, obscenamente grandes. Um incêndio começa a se espalhar, preenchendo o quadro como o lançamento de um ônibus espacial.
Este é o “Synthetic Summer”, um comercial de cerveja falso produzido inteiramente com inteligência artificial generativa. É um dos poucos comerciais de IA que circulam online. “Synthetic Summer” evoca uma postagem no Instagram dos Cenobitas em “Hellraiser”: um bufê de desejos ímpios, impiedosamente realizados. Em outro comercial de IA, “Pepperoni Hug Spot”, encontramos uma pizzaria familiar cercada por bocas predatórias e transições de limpeza dos anos 1970. Outro vídeo, um anúncio falso de suco de laranja do artista Crypto Tea, corta entre shots crocantes e café da manhã enlouquecido; Donald Trump narra.
No que diz respeito às marcas, tudo bem: elas não precisam treinar IA em anúncios dos dias de glória da televisão linear. Em um mundo fragmentado e polarizado, esse tipo de consenso compartilhado pode ser obsoleto. As empresas parecem muito mais propensas a alimentar seus fornos de IA com todos os dados disponíveis sobre clientes em potencial – tudo o que você gostou, comprou ou postou, todos os dados demográficos dos consumidores nos quais você pode se encaixar de forma plausível. As imagens e vídeos que você vê podem ou não ser reais, mas podem facilmente apresentar as pessoas e cenas que mais o atraem ou jogam mais intimamente com suas inseguranças. O que, quando você pensa sobre isso, pode ser muito mais assustador do que alguns dedos extras.
Ilustração de abertura: Capturas de tela do YouTube…
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