Publicado originalmente por Vox
A momfluencer tem uma cozinha perfeita.
Seus pratos estão lavados, suas bancadas estão limpas e suas paredes são uma paisagem imaculada de casca de ovo branco. Não por acaso, ela também é branca. Ela é magra, saudável, jovem, mas não muito jovem.
Ela tem algo entre dois e 10 filhos. Ela coloca seu bebê em uma cesta de Moisés, seu bebê em um carrinho Uppababy e seus filhos mais velhos em tons de terra separados que combinam com seus próprios vestidos maxi e suéteres. Todos esses produtos são caros, mas podem ter descontos se você usar o código dela.
A momfluencer, obviamente, não é uma pessoa real. Ela é uma construção, criada por mães reais no meio da infância, em conjunto com empresas de tecnologia e marcas de consumo, como forma de ganhar a vida nas mídias sociais. Hoje, as momfluencers são um grande negócio para os anunciantes, já que as mulheres tomam a maioria das decisões de compra doméstica, e as mães, em particular, costumam escolher itens caros, como carrinhos de bebê e berços. Eles também têm importância cultural – mais do que nunca, são eles que transmitem mensagens para o resto de nós sobre como deve ser a maternidade.
Sara Petersen, escritora de New Hampshire e mãe de três filhos, acompanha a ascensão dessa marca única de influenciadora há quase 10 anos, desde que, segundo ela, “tive um recém-nascido e uma criança pequena e fui simultaneamente atraída pelo representações cor-de-rosa da maternidade, ao mesmo tempo em que sinto que me venderam uma verdade parcial.
Seu novo livro, Momfluenced, lançado esta semana, analisa como as momfluencers se tornaram a força econômica que são hoje; como suas imagens e vídeos replicam o sexismo, o racismo e o classismo profundamente enraizados na vida familiar americana; e como sua versão estetizada da paternidade entrou em nossas cabeças …
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