Publicado originalmente por MIT Technology Review
O futuro dos casamentos virtuais é brilhante, brega… e patrocinado.
Eu tentei assistir. Como repórter que cobria espaços virtuais e também índio-americano, fiquei intrigado. Os casamentos são muito importantes na cultura indiana e eu queria ver como isso funcionaria digitalmente.
“É uma loucura e definitivamente não é o que tínhamos em mente”, diz Mohnot. Mas o casal diz que queria fazer algo diferente do habitual. E, além da novidade, as motivações de Mohnot e Godbole eram diretas: eles conseguiram um casamento grátis na barganha. Mohnot é um grande fã do Taco Bell, então eles entraram em uma competição para que a empresa pagasse pelos aspectos técnicos de um casamento virtual – os avatares, a produção e muito mais. Eles ganharam. Em troca, estampava sua marca em todos os lugares.
Para a Taco Bell, não era apenas uma oportunidade de marketing, mas uma conseqüência do que seus fãs queriam. A capela do restaurante Taco Bell Cantina da empresa em Las Vegas já casou 800 casais até agora. Também havia casamentos virtuais imitadores. “Taco Bell viu os fãs da marca interagirem no metaverso e decidiu encontrá-los literalmente onde eles estavam”, disse um porta-voz. Isso significava dançar pacotes de molho picante, uma pista de dança com tema de Taco Bell, um turbante para Mohnot e a famosa marca de sino em todos os lugares.
Se você olhar além da marca chamativa – uma troca que alguns casais estão dispostos a fazer para obter ajuda corporativa na construção e personalização de uma plataforma digital – os casamentos virtuais permitem que você faça coisas que não podem nos normais. Por exemplo, Mohnot entrou na cerimônia em forma de avatar em cima de um elefante para seu baraat, uma procissão pré-casamento para o noivo. É um toque divertido que seria muito mais difícil de organizar para uma festa pessoal, especialmente em São Francisco, onde eles moram…
Veja o artigo completo no site MIT Technology Review