Publicado originalmente por Sifted
O aplicativo com sede em Paris se tornou uma sensação global em 2022. Mas, com os downloads lentos, os analistas dizem que a rede social anti-influenciador está em um momento crucial.
Toda vez que Alexis Barreyat percorria seu feed do Instagram, a enxurrada de influenciadores postando fotos de suas vidas incrivelmente perfeitas o fazia se sentir ainda pior sobre suas lutas pessoais.
Então, três anos atrás, ele lançou o BeReal, um aplicativo de compartilhamento de fotos anti-influenciador para se conectar com amigos, obtendo uma visão mais realista de suas vidas. Posteriormente, o BeReal impressionou os usuários mais jovens sedentos por autenticidade e se tornou a estrela da mídia social em 2022, com 93,5 milhões de downloads globais, de acordo com a Apptopia.
Esse sucesso – particularmente nos Estados Unidos – atraiu grandes investidores como Andreessen Horowitz e Accel, bem como maior escrutínio. Com os downloads caindo no final de 2022 e a rotatividade de usuários permanecendo alta, uma empresa de pesquisa de mercado alertou que seu apelo está “diminuindo”. Outros questionaram sua capacidade de manter os usuários engajados, monetizar uma plataforma que rejeita a mecânica clássica de redes sociais e vencer a concorrência de imitadores.
“A BeReal precisa intensificar e demonstrar que está repetindo seu sucesso inicial e que tem um plano para gerar receita”, diz Debra Williamson, principal analista da Insider Intelligence. “Ele precisa continuar avançando com novos recursos e maneiras de os profissionais de marketing usarem o BeReal para alcançar o importante grupo demográfico da Geração Z.”
A BeReal reagiu a esse destaque ignorando-o. A empresa com sede em Paris faz pouca promoção online, não dá entrevistas e pediu aos investidores que evitem falar com a imprensa…
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