Publicado originalmente por MIT Technology Review
A página “Para você” do aplicativo apresenta regularmente criadores novos ou desconhecidos junto com aqueles com milhões de fãs.
Em um de seus vídeos inovadores de julho, Karpelman – conhecida como @tequilaanddonuts – recria os looks de maquiagem que ela usava no final dos anos 70. Seu cabelo branco ondulado, que normalmente cai em torno de seu rosto em uma auréola de vovó, está preso e preso em algo como um falso falcão. Ela cobriu o rosto com pó branco, pintou as pálpebras de preto e desenhou uma linha fina de batom escuro. O vídeo é cortado e, quando Karpelman volta, ela mostra seu “rosto chique de sair”. A sombra preta se estendeu por todo o rosto e ambos os olhos, como se alguém tivesse feito um golpe raivoso com um pincel.
Os criadores já populares têm mais facilidade em chamar a atenção, mas o TikTok não leva em consideração diretamente o histórico de seguidores ou virais de um criador ao descobrir qual conteúdo semear onde. É por isso que as páginas “For You” misturam sucessos virais com novos vídeos de criadores desconhecidos, alguns dos quais com apenas algumas visualizações.
Com o tempo, os algoritmos do TikTok ficam melhores em adivinhar no que os usuários estão interessados, não apenas conectando-os a vídeos em suas próprias áreas de interesse, mas trazendo-os para novos espaços que têm alguma sobreposição. (Um vídeo viral apresentou as comunidades do TikTok como um mapa do tesouro: para chegar ao mundo saudável do Frog TikTok, você tinha que sair do Straight TikTok, encontrar o caminho para Stoner Witch ou Cottagecore, passar por Trans e Non-Binary e “ ir através do portal para alcançar a terra prometida.”)
Karpelman começou a fazer vídeos de maquiagem depois que adolescentes no TikTok tentaram corrigi-la sobre uma estética que ela vivia no auge. “[Eles estavam] tentando me ensinar sobre ser hardcore e, você sabe, ser alternativo. E eu fiquei tipo, ‘Oh, querida criança, você não inventou o pecado’ ”, ela me disse quando conversamos no Zoom em dezembro.
Agora, seus vídeos aparecem muito em comunidades dedicadas a questões LGBTQ+ e de saúde mental e recentemente ganharam um público de mulheres em idade universitária, diz ela. Seguidores dizem que ela tem “energia de vovó”, uma distinção que ela alternadamente se inclina e esquiva…
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