Publicado originalmente por Slate
O que acontece quando todas as redes sociais parecem iguais.
Os feeds de mídia social estão se confundindo. Em vez de usar aplicativos separados para amigos, família, notícias, cultura e entretenimento, agora você pode ver tudo no Facebook, YouTube, TikTok e Instagram. Abra qualquer um deles e você provavelmente assistirá a vídeos em loop vertical, quase certamente de pessoas que você não segue. O conteúdo é tão parecido que é fácil esquecer em qual aplicativo você está.
A homogeneização da mídia social é uma prova do sucesso do TikTok – recomendações de conteúdo baseadas em IA simplesmente esmagam o modelo “seguir” – mas quando os aplicativos parecem tão uniformes, o status quo não pode persistir por muito tempo. Os criadores terão uma janela para afirmar seu valor, os governos podem se sentir encorajados a reprimir e, eventualmente, um vencedor dominará. Parte disso já está em andamento. O resto provavelmente está chegando.
O modelo a seguir, com todas as suas falhas, permite criar feeds distintos em diferentes aplicativos. Você pode criar um feed de notícias e cultura no Twitter, um feed de amigos e familiares no Facebook, um feed de celebridades e interesses no Instagram e um feed de entretenimento no YouTube. As empresas criaram algoritmos para mostrar a você esse conteúdo familiar em uma ordem ideal, e as recomendações de conteúdo que você não seguiu geralmente eram secundárias em cada aplicativo. Agora, esses aplicativos estão substituindo, ou pelo menos emparelhando, o modelo de acompanhamento com um tipo diferente de algoritmo, que considera todo o conteúdo de um aplicativo e oferece a você o que eles acham que você vai gostar. O feed criado especificamente está morrendo.
Portanto, estamos em uma fase de teste para recomendações baseadas em IA. Todo aplicativo está lançando seu algoritmo (efetivamente) no mesmo pool de conteúdo, e um vencedor acabará surgindo. Um aplicativo marginalmente melhor atrairá mais usuários, o que fornecerá mais dados para melhorar seu feed, o que atrairá mais criadores para bombeá-lo com conteúdo, o que abrirá sua liderança. É um volante. E, eventualmente, os aplicativos menores vão piorar e cair.
“Existe uma possibilidade muito real de que, usando inteligência artificial, algumas ou geralmente uma dessas empresas sairá com o aplicativo de tudo”, disse o fundador do Instagram e da Artifact, Kevin Systrom, no Big Technology Podcast na semana passada. “O benefício de ter uma grande base de usuários, de ter a melhor inteligência artificial para recomendações, é enorme.”..
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