Publicado originalmente por New York Times
A ByteDance, a empresa chinesa por trás do TikTok, está tentando atrair criadores populares de mídia social para o Lemon8 antes de ser oficialmente apresentado este ano.
Enquanto o executivo-chefe da TikTok estava sendo questionado por legisladores na semana passada sobre o relacionamento do aplicativo com Pequim, com alguns até pedindo uma proibição, o proprietário chinês da empresa estava enviando uma mensagem aos americanos que regularmente fazem e publicam posts nas mídias sociais: Venha se juntar ao nosso novo aplicativo.
“ByteDance, a empresa controladora do TikTok, convida você a se tornar um criador de lançamento em sua nova plataforma Lemon8 antes de ser lançada oficialmente nos Estados Unidos!” disse uma das mensagens enviadas aos criadores na semana passada por empresas de marketing contratadas pela ByteDance para fazer a divulgação.
As notas e os materiais vinculados, que foram revisados pelo The New York Times, declararam a ambição do Lemon8 de se tornar um dos principais serviços de mídia social global e citaram o sucesso de sua “empresa irmã TikTok”. Ele acrescentou que a plataforma, que já foi introduzida discretamente nas lojas de aplicativos, usou “o mesmo mecanismo de recomendação que ajuda o TikTok a ter sucesso”. O foco inicial será em temas como moda, alimentação saudável e bem-estar.
A divulgação é um sinal de que a ByteDance parece determinada em suas ambições de se tornar uma das maiores fabricantes de aplicativos do mundo, inclusive nos Estados Unidos, apesar dos crescentes apelos em Washington para proibir o TikTok ou forçar os proprietários chineses da empresa a vendê-lo. O TikTok acumulou 150 milhões de usuários nos Estados Unidos e a ByteDance parece ansiosa para replicar seu sucesso com o Lemon8.
Depois que o Lemon8 selecionar seus criadores iniciais nos Estados Unidos, eles receberão orientação sobre quais tópicos e estética tendem a resultar em conteúdo popular. Eles postarão ao longo de abril em uma fase chamada “acumulação de conteúdo”. Em maio, o aplicativo se concentrará em adicionar usuários e ajudar os criadores a ganhar seguidores. Em setembro, o aplicativo voltará sua atenção para “oportunidades de comercialização”, como ajudar criadores a ganhar dinheiro com acordos de marcas e agências e, presumivelmente, outras formas de publicidade…
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